L'association veut

promouvoir au sein de la branche une activité commerciale libre et éthique. Elle publie à ce sujet un code de déontologie
représenter les intérêts de l'association et de ses membres face aux autorités, aux autres associations et aux tiers
participer à la rédaction des projets de lois et des règles susceptibles d'affecter les intérêts et les activités des membres de l'association
combattre les activités qui font du tort aux membres
introduire des mesures d'autorégulation, telles que le code de déontologie, voire un label et ainsi faire en sorte qu'il soit fait le moins possible recours à des mesures restrictives